企業端午軟文營銷如何借勢端午節打造品牌形象？

端午節是中國的傳統節日之一，在這一個節日里，我們通常會吃粽子、賽龍舟、掛艾草和鬧鬼玩具，更特別的是，還有民間傳說的屈原和五蛇的故事等，為人們的生活增添了許多色彩。在這一個節日來臨之際，公司可以通過端午節的主題和元素，借助節日的氛圍來打造品牌形象，以此開展新聞營銷。那么，如何才可以借助端午節來打造品牌形象呢？

一、結合公司業務與端午元素

公司要借助端午節打造品牌形象，首先需要與該節日相關的元素基礎上，結合自身業務來進行創新營銷。比方，以粽子為媒介，結合公司業務來創意創造，或聯合當地民間文化團體，舉辦賽龍舟活動，亦或是將萬千滋味融于商品當中，以期實現市場推廣目標。

二、結合電商平臺和購物場景

隨著網絡與移動互聯網的充分普及與發展，大多數的潛在顧客在消費時，會離不開電商平臺及購物場景。因此，在端午節日期間，公司可以通過電商平臺和購物場景，向潛在顧客傳遞公司品牌形象。比方針對粽子，公司可將其制成禮盒裝獻給顧客，并在電商平臺展示不一樣款式的禮盒裝，滿足潛在顧客的不一樣需求。該推廣方式通過包裝設計、文化表達，將潛在顧客的感性需求與商品的功能需求結合起來，讓受眾產生強烈的購物欲望。

三、結合線下活動創新營銷

線下活動是公司推廣品牌形象的重要方式之一，此時的公司除了需要依靠廣告宣傳和市場推廣，還需要結合線下活動來更加好地宣傳自身品牌與商品。比方，舉行團建活動、家庭拜訪等線下活動，這些活動既可以煥發員工之間的合作共識，又可以通過活動內容之中融入元素等等，加強品牌形象的宣傳。

四、結合優惠券創新營銷

優惠券作為營銷手段已經被廣泛應用，然而止步于折扣，其實優惠券的應用更應該提高營銷的策略性和品牌的價值。比方，公司可將線下券、在線券、APP券相結合來發放優惠券，同時加入相應的禮品甚至是限量商品制作，以此來引起顧客的購物。

5、結合社交網絡媒體傳播形成口碑

社交網絡媒體是現在最流行的媒介之一，公司可以通過社交網絡媒體來傳遞公司品牌信息，同時也可以洞悉潛在顧客的心理需求。比方，公司可使用微博、微信等社交網絡媒體平臺，發布端午節主題的文案或視頻等，通過連續不斷的發布而形成口碑效應。此活動不僅僅可以強化公司品牌，還能提高品牌在社交網絡媒體上的傳播效益。

總之，利用端午節這樣一個古老文化的傳承，公司可在打造品牌形象的過程中，找到一條與潛在顧客之間共享價值的路徑，同時亦可實現公司的品牌價值最大化和經濟效應提高。公司營銷如同社會生活，不一樣的營銷手段與策略，都應有作用和目的才有意義。因此，端午節營銷也不是簡單的活動，只要依靠節日的氛圍造成營銷效應，而是應結合公司發展的詳細情況，來選用適合的營銷策略，在獨具特色的活動中向潛在顧客傳達品牌形象。

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