當平遙古城墻上的落日把青磚染成琥珀色時，城南老醋坊的第五代傳人老李正在發愁——祖傳手藝敵不過網紅直播帶貨。直到他碰到一群把晉商智慧寫成流量密鑰的年輕人，事情開始起變動。

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為什么傳統公司需要新式軟文？
去年文旅局數據顯示，平遙600余家傳統商戶中，73%的線上推廣預算打了水漂。癥結出在把抖音當電視臺廣告用，把公眾號當商品手冊寫。這家公司做過瘋狂測驗：給推光漆器店策劃"每天打磨7小時的手藝人"系列短視頻，故意不露商品全貌，反而引發"求地址"熱評，三個月到店客流翻了兩番。

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老字號轉型三大死穴怎么破？

1. 資金有限不敢試錯？他們用"古城探店盲盒"化解：9.9元體驗套餐自帶UGC傳播任務，某老布鞋店借此收集到200+真實買家秀。
2. 文化厚重講不明白？把推光漆工序拆解成"七天蛻皮記"，每個步驟對應現代人痛點：第一天"去死皮"類比職場焦慮。
3. 本地客多外地客少？策劃"在平遙寄存故事"活動，游客留下信物可兌換定制文創，讓商品成情感載體。

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倘使還按老方法會怎樣？
城西那家百年餅鋪就是反面教材。去年堅持在高速公路立廣告牌，花27萬換來46個訂單。而斜對面新開的文創茶館，用"聽梁掌柜講票號暗語"系列推文，把38元的蓋碗茶做成打卡必選項，旺季單日翻臺19次。

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怎么把古城流量轉化為留量？
他們給醋坊設計的"五年陳釀挑戰"值得細品：開銷者封存一壇醋并寫下心愿，五年后憑電子記錄免費取用。這一個動作帶來三重效益：

• 締造5年后復購契機
• 獲取網民真實聯系方式
• 生成延續傳播素材包

更妙的是把醋壇編號做成NFT，讓年輕人為數字藏品搶破頭。

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突發輿情怎么轉危為機？
去年某民宿被曝"熱水限時供應"，眼看要成負面典型。他們連夜策劃"守夜人計劃"，讓店主自述保存古建筑架構的艱難，把限電包裝成守護文脈的悲壯。最后不但平息風波，還引來央視非遺紀錄片團隊入駐拍攝。

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某4A公司總監來平遙考察后感嘆：這里正在發生的，其實是傳統營銷思維的降維打擊。最新行業報告指出，采用在地化敘事的公司，顧客留存率比準則化營銷高4.7倍。下次當你苦惱文案沒人看時，或許該想一想：自己的故事里，有沒有藏著那縷穿越六百年的晉商煙火氣？

標題：古城企業如何用軟文破圈？平遙廣告公司實戰解碼

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