"景區(qū)宣傳文案不就是吹風(fēng)景多美嗎？那為啥有些地方能讓大家看了就想訂機(jī)票？" 上個(gè)月在黃山腳下的青旅，聽(tīng)見(jiàn)兩個(gè)做自媒介的姑娘邊修圖邊吵吵。這話讓我想起安吉那個(gè)竹海景區(qū)，去年靠一句"每根竹子都記得采藥人的草鞋印"，愣是把淡季客房預(yù)訂量拉高三倍。

---

一、別讓游客看文案像查地圖

去年幫杭州某濕地公園改宣傳語(yǔ)，發(fā)現(xiàn)個(gè)要命癥結(jié)——他們寫(xiě)"天然氧吧"這一類詞，游客壓根記不住。后來(lái)改成"劃船時(shí)會(huì)撞見(jiàn)去年逃跑的野鴨崽"，你猜怎么著？三個(gè)月內(nèi)親子游訂單漲了120%。記住這一個(gè)對(duì)照表：

二、挖故事比挖古跡管用

張家界玻璃橋剛開(kāi)那會(huì)兒，宣傳重點(diǎn)全在"世界最長(zhǎng)"這一類數(shù)據(jù)。后來(lái)有篇推文寫(xiě)"保潔阿姨每天擦玻璃要換五雙防滑襪"，閱讀量直接破千萬(wàn)。這事說(shuō)明個(gè)理兒：游客要的不是解說(shuō)詞，是能發(fā)朋友圈的鮮活素材。

最近翻2023年文旅報(bào)告，發(fā)現(xiàn)個(gè)狠數(shù)據(jù)：帶人物故事的景區(qū)推文，游客平均停留時(shí)間多2.7小時(shí)。就像紹興那個(gè)古鎮(zhèn)，把"百年醬園"改成"三代入贅女婿守著的秘方"，研學(xué)團(tuán)預(yù)約直接排到來(lái)年開(kāi)春。

三、別把游客當(dāng)統(tǒng)一面團(tuán)揉

在洛陽(yáng)盯過(guò)個(gè)反面教材：牡丹園推文寫(xiě)"天姿國(guó)色迎客來(lái)"，結(jié)局00后壓根不買賬。后來(lái)改成"穿漢服進(jìn)園送牡丹發(fā)簪diy套裝"，大學(xué)生組團(tuán)量翻了四倍。這就看出門道了：

三類游客要分開(kāi)撩

1. 給家室游看的：蹲點(diǎn)發(fā)現(xiàn)帶娃家長(zhǎng)最愛(ài)"能動(dòng)手"項(xiàng)目（比如說(shuō)敦煌的夜光沙畫(huà)）
2. 給情侶看的：廈門鼓浪嶼那篇《轉(zhuǎn)角碰到婚紗照》推文，催生238對(duì)旅拍訂單
3. 給背包客看的：西安城墻根下"騎行比打車快"的提示，成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

四、我的踩坑觀察手記

跟蹤大理某民宿三年，發(fā)現(xiàn)他們最火的推文是客房阿姨寫(xiě)的："總在床底掃到姑娘們掉的假睫毛。"后來(lái)改成《在洱海醒來(lái)要小心被陽(yáng)光吻醒》，反而沒(méi)人轉(zhuǎn)發(fā)。這說(shuō)明個(gè)理：越細(xì)碎的細(xì)節(jié)越勾人。

現(xiàn)在去景區(qū)最愛(ài)逛員工食堂，上次在婺源聽(tīng)廚子嘮嗑："游客吃剩的辣椒醬，都拿來(lái)做燈籠了。"這話假若寫(xiě)進(jìn)推文，絕對(duì)比"古法工藝"有說(shuō)服力。

最新實(shí)戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)： 黃山今年搞了個(gè)狠招，在索道票背面印"半山腰茶攤老板的婚姻故事"，結(jié)局83%游客特意去找茶攤。要我說(shuō)，景區(qū)宣傳文案就得像繡娘，把人間煙火氣繡進(jìn)字里行間，讓大家看了腳底板發(fā)癢才行。

標(biāo)題：古鎮(zhèn)石板路暗藏玄機(jī),景區(qū)宣傳文案要這樣撩游客

地址：http://www.lvlsrws.cn/gfyxxy/38555.html