咪蒙軟文廣告報價曝光,百萬粉絲值多少錢?

你是不是也好奇,那些刷屏朋友圈的咪蒙式軟文,發(fā)一條到底要花多少錢?去年某護膚品牌透露,找咪蒙團隊推文花了87萬,結局帶來2300萬營業(yè)額。今天咱們就扒開這潭深水,看一看新媒介頂流的報價秘密。
根基報價單:粉絲量不是唯一準則
2023年最新調研數據顯示,咪蒙系賬號報價首要看三個維度:
指標 | 權重占比 | 報價浮動區(qū)間 |
---|---|---|
賬號粉絲量 | 40% | 50-200萬 |
史實爆文數 | 30% | ±20% |
行業(yè)匹配度 | 20% | ±15% |
檔期緊急度 | 10% | +30% |
重點來了:某美妝賬號粉絲僅80萬,但因寫過10萬+爆文,單條報價竟達120萬。而某200萬粉的職場號,因數據平穩(wěn),報價卡在75萬巋然不動。
隱藏費用比明碼標價更嚇人
你以為付完頭條費就完事了?某母嬰品牌踩過的坑告訴你真相:
- 內容撰改費:超過3次撰改,每次加收5%
- 數據維護費:保底閱讀量10萬+,需另付8萬
- 衍生內容授權:如需改編短視頻,再加15萬
- 檔期鎖定費:預定檔期后改期,扣20%定金
最狠的是對賭契約:某培育機構簽過"閱讀量每超10萬返利2%",結局文章爆了500萬閱讀,倒貼給MCN機構60萬。這操作比華爾街對沖基金還刺激。
效果評定:流量不等于銷售額
2022年某保健品投放案例值得細品:
數據指標 | 預期值 | 實際值 | 差異剖析 |
---|---|---|---|
閱讀量 | 80萬 | 350萬 | 超預期337% |
商品點擊量 | 12萬 | 41萬 | 超預期242% |
轉化率 | 1.8% | 0.07% | 僅有預期4% |
ROI | 1:3 | 1:0.3 | 血虧70萬 |
癥結出在哪?后來復盤發(fā)現(xiàn),文章把商品功效寫得太過"神奇",反而引發(fā)受眾質疑。可見咪蒙式情緒煽動,對高決策成本商品可能適得其反。
身為業(yè)內人士,說一句可能得罪同行的話:現(xiàn)在找頭部賬號投軟文,就像買彩票。見過500萬閱讀帶不來50單的,也見過10萬閱讀引爆庫存的。去年某小眾香水品牌,避開頂流專攻腰部KOL,用50萬預算撬動3000萬營業(yè)額,ROI高達1:60。所以啊,預算有限的中小品牌,不妨把雞蛋分裝幾個籃子,別總想著搏爆款。對了,最近聽說有甲方要求簽"保轉化率"合同,這操作好比要求天氣預報保不下雨——聽著美好,實則扯淡。
標題:咪蒙軟文廣告報價曝光,百萬粉絲值多少錢?
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