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品牌軟文范本實(shí)戰(zhàn):3個真實(shí)場景教你寫出高轉(zhuǎn)化文案

更新時間:2025-06-09 |閱讀: |來源:小編

老板讓你寫公司軟文編寫,你憋了三天只寫出"XX品牌專注品質(zhì)二十年"?別慌!今天帶你看三個真實(shí)甲方翻車案例,手把手拆解怎么把廣告寫成網(wǎng)民愛看的故事


場景一:新品破冰期怎么打?

顧客痛點(diǎn):智能馬桶剛上市,網(wǎng)民覺得"不就拉個屎還需要聯(lián)網(wǎng)?"
解法:把商品痛點(diǎn)翻譯成生活場景

  • 失敗案例:《XX智能馬桶上市!5大黑科技革新如廁體驗(yàn)》
  • 改造后:《老公半夜上廁所總忘掀馬桶圈?這款會說話的智能蓋板治好了我的潔癖》
    重點(diǎn):用夫妻沖突帶出自動翻蓋功能,拿"潔癖"戳中主婦痛點(diǎn)

(效果對比表)

維度傳統(tǒng)寫法場景化寫法
閱讀完成率32%81%
轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)"這說的不就是我家"

場景二:老品牌年輕化轉(zhuǎn)型

顧客作死實(shí)錄:某35年糕點(diǎn)廠硬蹭電競梗,文案寫"吃桃酥手速快一倍"
救命方案

  1. 找共同記憶點(diǎn):把老字號和童年綁定
  2. 造新采用場景:下午茶配咖啡,別只配豆?jié){
    實(shí)操案例
    原句:"百年工藝,匠心制作"
    改后:"小時候偷吃挨打的桃酥,現(xiàn)在成了00后追劇新寵"
    記住:年輕人不是討厭老品牌,是討厭老氣橫秋

場景三:節(jié)日營銷怎么不尬?

去年中秋某月餅商砸50萬投的廣告:"月圓人圓XX團(tuán)圓",閱讀量還沒我朋友圈高...
避雷指南

  1. 少用"賦能""生態(tài)"這些不說人話的詞
  2. 把節(jié)日元素拆成具體物件:
  • 月亮→加班回家的夜路燈
  • 月餅→冰箱里舍不得扔的糖油混合物
    爆款模板
    《公司發(fā)的月餅卡路里有多高?夠你跑步從財(cái)務(wù)部到營銷部20個來回》
    既帶出商品,又暗諷職場,還蹭了健身熱點(diǎn)

你可能想問

Q:甲方非要加賣點(diǎn)怎么辦?
A:用這招"要求三棱鏡":
商品參數(shù)→采用場景→情感價(jià)值
比如說凈水器濾芯壽命24個月→少換兩次濾芯→多陪孩子踢兩場球

Q:數(shù)據(jù)不會造假怎么辦?
試試這一個萬能公式:
"足夠多人+足夠久+足夠細(xì)"
"經(jīng)1356名網(wǎng)民實(shí)測"比"測驗(yàn)證明"可信承度高3倍


干了八年文案,最想告訴新手的是:好軟文不是吹自己多牛,是讓開銷者覺得你懂他多慘。下次寫文案前,先把商品手冊扔一邊,打開網(wǎng)民差評和客服記錄——那里藏著真正的金句。

標(biāo)題:品牌軟文范本實(shí)戰(zhàn):3個真實(shí)場景教你寫出高轉(zhuǎn)化文案

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