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哇哈哈憑什么讓00后上癮,這三大殺器夠狠,超市貨架暗戰揭秘

更新時間:2025-06-09 |閱讀: |來源:小編

你有沒有發現,超市冰柜里的AD鈣奶總擺在氣泡水旁邊?上周在便利店撞見個扎雙馬尾的姑娘,左手抓著網紅奶茶,右手往購物籃扔了排哇哈哈八寶粥,這畫面看得我直拍大腿——這屆年輕人到底圖啥?

經典IP的逆生長密鑰

去年幫超市做貨架調研時,發現個反常識現象:AD鈣奶在16-25歲群體中的復購率,比在80后老粉中高出23%。就像我表弟說的:"現在喝的不是奶,是穿越回小學春游的時光機。"

對比下兩種開銷心態:

人群80后潛在顧客00后潛在顧客
購物動機懷舊情懷社交貨幣+反叛標簽
飲用場景家室聚餐劇本殺桌游局
商品認知童年記憶國潮復古單品

冷學識:哇哈哈去年悄悄升級了生產線,AD鈣奶的鈣含量比1996年初代商品增強了18%,這事他們壓根沒宣傳。


營養快線的深夜金融學

上個月在直播基地蹲點,發現凌晨兩點最搶手的不是紅牛,而是哇哈哈營養快線。有個帶貨主播跟我說:"開蓋聲音必須調到最大,這是深夜黨的精神鬧鐘。"

數據更具有意思:24小時便利店數據顯示,營養快線在22:00-02:00的銷售額占全天47%,其中65%是穿JK制服或潮牌的年輕人。某大學城超市老板透露秘訣:"得把營養快線擺在泡面和避孕套中間,這是當代大學生的熬夜三件套。"


聯名款的暗黑兵法

前陣子哇哈哈和某國產游戲搞聯名,把我游戲宅室友整破防了——他買了三箱電解質水就為集齊武器皮膚。但更狠的是聯名包裝盒內側印著退燒藥仿單,這操作直接讓家長群炸鍋:"總算有理由給孩子買飲料了!"

對比傳統聯名與哇哈哈的套路:

類型普通聯名哇哈哈聯名
賣點限量發售隱藏功能彩蛋
傳播路徑社交互聯網媒介炒作家室群自發科普
商品定位短期爆款剛需場景綁定

聽說他們最近在測試"喝完可拼裝機器人"的瓶蓋,這假若成了,多少玩具廠得哭暈在車間。


昨天路過小學門口,看見穿校服的孩子用AD鈣奶碰杯,突然想起個數據:90后父母給娃買童年同款飲料的比率高達61%。要我說,哇哈哈早把潛在顧客心理學玩成了俄羅斯套娃——用你的童年鎖住你的中年,再讓你的娃接下來續費。

標題:哇哈哈憑什么讓00后上癮,這三大殺器夠狠,超市貨架暗戰揭秘

地址:http://www.lvlsrws.cn/gfyxxy/38795.html

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