哇哈哈憑什么讓00后上癮,這三大殺器夠狠,超市貨架暗戰揭秘

你有沒有發現,超市冰柜里的AD鈣奶總擺在氣泡水旁邊?上周在便利店撞見個扎雙馬尾的姑娘,左手抓著網紅奶茶,右手往購物籃扔了排哇哈哈八寶粥,這畫面看得我直拍大腿——這屆年輕人到底圖啥?
經典IP的逆生長密鑰
去年幫超市做貨架調研時,發現個反常識現象:AD鈣奶在16-25歲群體中的復購率,比在80后老粉中高出23%。就像我表弟說的:"現在喝的不是奶,是穿越回小學春游的時光機。"
對比下兩種開銷心態:
人群 | 80后潛在顧客 | 00后潛在顧客 |
---|---|---|
購物動機 | 懷舊情懷 | 社交貨幣+反叛標簽 |
飲用場景 | 家室聚餐 | 劇本殺桌游局 |
商品認知 | 童年記憶 | 國潮復古單品 |
冷學識:哇哈哈去年悄悄升級了生產線,AD鈣奶的鈣含量比1996年初代商品增強了18%,這事他們壓根沒宣傳。
營養快線的深夜金融學
上個月在直播基地蹲點,發現凌晨兩點最搶手的不是紅牛,而是哇哈哈營養快線。有個帶貨主播跟我說:"開蓋聲音必須調到最大,這是深夜黨的精神鬧鐘。"
數據更具有意思:24小時便利店數據顯示,營養快線在22:00-02:00的銷售額占全天47%,其中65%是穿JK制服或潮牌的年輕人。某大學城超市老板透露秘訣:"得把營養快線擺在泡面和避孕套中間,這是當代大學生的熬夜三件套。"
聯名款的暗黑兵法
前陣子哇哈哈和某國產游戲搞聯名,把我游戲宅室友整破防了——他買了三箱電解質水就為集齊武器皮膚。但更狠的是聯名包裝盒內側印著退燒藥仿單,這操作直接讓家長群炸鍋:"總算有理由給孩子買飲料了!"
對比傳統聯名與哇哈哈的套路:
類型 | 普通聯名 | 哇哈哈聯名 |
---|---|---|
賣點 | 限量發售 | 隱藏功能彩蛋 |
傳播路徑 | 社交互聯網媒介炒作 | 家室群自發科普 |
商品定位 | 短期爆款 | 剛需場景綁定 |
聽說他們最近在測試"喝完可拼裝機器人"的瓶蓋,這假若成了,多少玩具廠得哭暈在車間。
昨天路過小學門口,看見穿校服的孩子用AD鈣奶碰杯,突然想起個數據:90后父母給娃買童年同款飲料的比率高達61%。要我說,哇哈哈早把潛在顧客心理學玩成了俄羅斯套娃——用你的童年鎖住你的中年,再讓你的娃接下來續費。
標題:哇哈哈憑什么讓00后上癮,這三大殺器夠狠,超市貨架暗戰揭秘
地址:http://www.lvlsrws.cn/gfyxxy/38795.html
免責聲明:部分內容來自于網絡,不為其真實性負責,只為傳播網絡信息為目的,非商業用途,如有異議請及時聯系,本人將予以刪除。
相關推薦
- 推廣軟文:怎么完成一篇成功的營銷式軟文?232人看
- “軟文編寫這樣寫會更加有吸引力”106人看
- 公司軟文化(公司軟文化包括什么)50人看
- “故事型軟文的三個寫作妙招”192人看
- “學習強國發新聞妙招”159人看
- “信息評論投稿做法分享”151人看
- “怎么做好信息源中文案營銷?”162人看
- “服裝宣傳文字如何寫更能引起人?”133人看