嘉興軟文策劃怎么玩,營銷老炮兒帶你避開三大坑

在嘉興做推廣,是不是常常碰到這種尷尬?花八千塊寫的古鎮(zhèn)民宿推文,閱讀量還沒月河客棧老板娘的朋友圈點贊多?別急,今天咱們就掰開了揉碎了說說,嘉興本地的新聞策劃培訓(xùn)到底該學(xué)什么、怎么選。
先化解靈魂拷問:在嘉興學(xué)這一個有什么用?
去年南湖邊上有個賣粽子的李老板,參加培訓(xùn)前寫的推文是"真材實料,百年傳承",培訓(xùn)后改成《裹了三十年的粽子,包進(jìn)了多少兒媳熬成婆的故事》,結(jié)局端午季銷售額翻了3倍。說白了,嘉興特產(chǎn)多但同質(zhì)化嚴(yán)重,好的新聞推廣平臺就是你的差異化武器。
自學(xué)vs培訓(xùn)效果對比
項目 | 自學(xué)黨 | 培訓(xùn)派 |
---|---|---|
學(xué)習(xí)周期 | 半年起步 | 2-3周集中突破 |
內(nèi)容體系 | 碎片化學(xué)識 | 從烏鎮(zhèn)案例到皮革城實戰(zhàn) |
試錯成本 | 可能浪費3-5萬推廣費 | 直接套用已驗證模板 |
后續(xù)支撐 | 全靠百度 | 有本地導(dǎo)師群答疑 |
重點來了:靠譜培訓(xùn)必須教這三把刷子
第一招:把粽子寫成鄉(xiāng)愁
別再說"蛋黃鮮肉,真空包裝",要學(xué)怎么寫"在上海收到媽媽寄來的粽子,發(fā)現(xiàn)棉線還是去年拆錄取通知書的那根"
第二招:給皮革城換一個打開方式
別止步于"真皮保障",要會寫"老板娘擦掉價簽時說:這皮子比我嫁過來時還新"
第三招:讓南湖紅船年輕起來
扔掉"革命精神"的老套路,試試"00后講解員發(fā)現(xiàn),當(dāng)年開會采用的茶缸竟和奶茶杯同款"
防坑指南:嘉興特有的三個大坑
1 警惕"包就業(yè)"噱頭
有些機構(gòu)說培訓(xùn)完推薦去本地公眾號工作,結(jié)局月薪開3000還讓你寫20篇/月
2 小心課程摻水
真正干貨機構(gòu)會教你怎么挖嘉興商會資源,怎么對接烏鎮(zhèn)旅游節(jié),而非只教排版
3 別信速成神話
跟你說三天能接單的都是騙子,正經(jīng)培訓(xùn)至少要帶學(xué)員完成3個真實項目
本人觀點時間
在嘉興混了十年營銷圈的老油條說一句實話:千萬別去學(xué)那些全國通用的套路。去年見過海寧皮革城的案例,同樣的培訓(xùn)內(nèi)容,北京老師教的是品牌升級,本地老師教的卻是"怎么讓老板娘的朋友圈變成分銷陣地",這才算是真本事。
最近有個做蠶絲被的桐鄉(xiāng)廠家讓我印象深刻——他們學(xué)員結(jié)業(yè)作品是篇《婆婆的嫁妝被,蓋過了三代人的月子》,被本地婚慶公司搶著合作。故此,好的嘉興軟文培訓(xùn)不是教寫作,是教你怎么鉆進(jìn)街坊鄰居的談話會里找靈感。
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