在西安發(fā)軟文怎么讓兵馬俑都點(diǎn)贊？

（敲著城墻磚）前兩天路過鐘樓，聽見倆大學(xué)生蹲路邊抱怨："咱們寫的探店軟文閱讀欣賞量還沒兵馬俑的游客多！"這話把我逗樂了。說實(shí)在的，在西安做新聞營銷的新手，十個(gè)有九個(gè)栽在"端著金飯碗要飯"上。今兒咱們嘮點(diǎn)實(shí)在的，新手如何火速漲粉這事兒，在十三朝古都到底該怎么玩？

老字號(hào)翻車現(xiàn)場：回民街的羊肉泡饃店啟示錄
去年有家百年泡饃店找我做推廣，老板非要在文案里塞滿"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)""祖?zhèn)髅胤?。結(jié)局投了二十個(gè)本地號(hào)，轉(zhuǎn)化率不到0.3%。后來改成記錄老師傅揉饃的日常，鏡頭里滿是皴裂的手掌和凌晨四點(diǎn)的案板。就這條沒加任何修飾的視頻，愣是在同城榜掛了三天，直接帶火整個(gè)西羊市片區(qū)。

平臺(tái)玄學(xué)：大雁塔北廣場該投哪個(gè)號(hào)？
上周見了個(gè)做漢服租賃的姑娘，她把全城號(hào)分成三類：本地生活號(hào)要選帶"饃""泡"字眼的，旅游號(hào)得找攻略里帶具體公交線路的，短視頻號(hào)專挑拍城中村煙火氣的。最絕的是她發(fā)現(xiàn)，投"西安吃喝玩樂"不如投"渭南老鄉(xiāng)在西安"，轉(zhuǎn)化率能翻三倍。

內(nèi)容作坊：怎么把軟文寫成肉夾饃？
曲江有個(gè)火鍋店老板總結(jié)出三層架構(gòu)：第一層是油潑辣子般的視覺沖擊——比如說拍鍋底沸騰時(shí)濺到鏡頭上的牛油；第二層要像臘汁肉的香，得埋進(jìn)"南門護(hù)城河撈出的二荊條"這種細(xì)節(jié)；最后一層必須是白吉饃的實(shí)在，直接甩出"憑本文到店送冰峰"的鉤子。

數(shù)據(jù)迷思：碑林區(qū)的流量密鑰藏在哪？
來看一個(gè)真實(shí)案例：某連鎖酒店在書院門推新套餐，前三天投了五個(gè)號(hào)效果平平。第四天突然爆單，追蹤發(fā)現(xiàn)是某篇提到"房間可以看到臥龍禪寺飛檐"的推文起了作用。后來他們專門做了組對(duì)比測驗(yàn)，帶具體景觀描寫的文章轉(zhuǎn)化率比普通文案高47%。

小編這些年有個(gè)深切體會(huì)：在西安軟文寫作千萬別端著，越接地氣越能引發(fā)共鳴。就像昨天路過湘子廟街，看見奶茶店在青石板上用粉筆寫"買奶茶送《長安十二時(shí)辰》取景地攻略"，這招可比花里胡哨的營銷套路管用多了。記住，咱這兒的土不是土，是兩千年文明沉淀的底氣。

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