城市宣傳軟文怎么寫(xiě)？杭州重慶案例揭秘流量暴漲秘訣

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？刷到城市宣傳視頻，十有八九都是航拍鏡頭配大字幕，看得人直犯困。但去年杭州那條"跟著外賣(mài)小哥吃遍武林路"的推文，愣是把旅游咨詢電話打爆——這屆網(wǎng)友到底吃哪套？

定位篇：別再做如出一轍的"最美"了

（掏出手機(jī)對(duì)比兩條文案）
常規(guī)版："山水之城，人文勝地，歡迎來(lái)到XX市！"
爆款版："在重慶迷路才算是正經(jīng)事——8D魔幻地形生存指南"
你品，你細(xì)品，后面這條把缺陷寫(xiě)成特色，還暗搓搓激發(fā)挑戰(zhàn)欲。數(shù)據(jù)說(shuō)話：后者轉(zhuǎn)發(fā)量是前者的6.3倍，評(píng)論區(qū)全是曬迷路照的。

城市人設(shè)對(duì)照表

故事篇：讓掃地阿姨當(dāng)主角試試

杭州那個(gè)出圈的宣傳片，壓根沒(méi)拍西湖全景。鏡頭跟著清潔工王阿姨：
5:30掃起第一片梧桐葉
9:00給流浪貓喂食
14:00幫游客拍情侶照
17:00用積水畫(huà)出小彩虹
這條片子讓"城市熱度"搜索量暴漲12倍，要我說(shuō)，比砸錢(qián)請(qǐng)明星管用多了。

素人故事挖掘術(shù)

1. 蹲點(diǎn)菜商圈聽(tīng)吵架金句
2. 收集出租車(chē)司機(jī)冷笑話
3. 記錄廣場(chǎng)舞江湖派系斗爭(zhēng)
   去年沈陽(yáng)靠"烤雞架大姐的哲學(xué)人生"上了熱搜，連帶雞架店都開(kāi)始限購(gòu)。

數(shù)據(jù)篇：別被GDP耽誤了

看這一個(gè)對(duì)比案例：
A市宣傳："GDP突破萬(wàn)億，增速全省第三"
B市操作："凌晨1點(diǎn)外賣(mài)訂單TOP3：炒粉、褪黑素、數(shù)據(jù)線"
結(jié)局B市討論度是A市的28倍！現(xiàn)在知道年輕人care什么了吧？

城市大數(shù)據(jù)妙用清單
把通勤時(shí)長(zhǎng)換算成"能聽(tīng)完多少期播客"
把綠化面積形容成"相當(dāng)于742個(gè)足球場(chǎng)的天然氧吧"
把地鐵線路畫(huà)成"吃貨升級(jí)打怪地圖"
重慶去年搞的"輕軌穿樓分貝測(cè)試"，硬是把通行設(shè)施變成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

互動(dòng)篇：讓網(wǎng)友自己來(lái)造句

西安最聰明的操作，是發(fā)起#假使文物會(huì)說(shuō)話#話題。讓網(wǎng)友給兵馬俑配內(nèi)心OS：
"隔壁展柜的唐三彩天天炫富"
"導(dǎo)游又說(shuō)我像哪個(gè)明星了？"
這波操作零預(yù)算帶來(lái)17萬(wàn)條UGC，旅游局直接笑醒。

我跟你說(shuō)，城市宣傳早過(guò)了比誰(shuí)錢(qián)多的時(shí)期?，F(xiàn)在拼的是四兩撥千斤的巧勁。就像成都把麻將聲當(dāng)城市背景音，蘇州拿評(píng)彈調(diào)子做導(dǎo)航語(yǔ)音——這些小心機(jī)，可比喊一百遍"歡迎光臨"管用多了。下次再看到城市宣傳稿，記得看一看有沒(méi)有這三要素：能截圖的金句、能偷學(xué)的活法、能發(fā)朋友圈的暗號(hào)。假若全中，恭喜你，今晚的朋友圈素材又有了！

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