年會軟文怎么寫才能刷屏朋友圈？

行政部小劉盯著電腦發(fā)愁——去年花三萬塊找agency寫的年會推文，閱讀量還沒公司保潔阿姨的廣場舞視頻高。這事兒真不能怪文案，畢竟現(xiàn)在員工刷到"凝心聚力再創(chuàng)輝煌"這種標題，劃走速度比老板進會議室還快。今年想破局，得先搞懂三個維度的癥結(jié)。

第一維度：年會軟文推送到底在賣什么？
你以為在宣傳公司實力？錯！員工真正在乎的是：

• 能不能帶家屬吃大餐
• 抽獎環(huán)節(jié)有沒有戴森
• 節(jié)目會不會要求新人跳女團舞

某互聯(lián)網(wǎng)大廠去年搞了個神操作：年會預告直接上節(jié)目單投票。結(jié)局行政部準備的部族舞沒人選，反而保潔大叔的機械舞高票當選。這篇推文創(chuàng)下82%打開率，秘訣就是把話筒交給受眾。

對比傳統(tǒng)與革新寫法：

第二維度：怎么讓總部領(lǐng)導與00后新人都點贊？
去年深圳某游戲公司的解法很妙——用兩版推文攻心。給高管看的正經(jīng)版發(fā)官網(wǎng)，內(nèi)含戰(zhàn)略核心詞；給員工的沙雕版發(fā)抖音，把董事長P成游戲NPC。結(jié)局后者被同行抄成模板，據(jù)說董事長私下收藏了惡搞視頻。

更絕的是杭州某電商公司，提前收集員工丑照做表情包，推文里設(shè)成隱藏彩蛋。這種互動式埋梗讓文章停留時長暴漲到4分鐘，完讀率是行業(yè)平均的5倍。

第三維度：預算砍半還能出爆款嗎？
廣州制造業(yè)公司的案例值得抄作業(yè)。他們把手機支架當云臺，用員工原聲錄制Vlog。最火的一條是車間大叔模仿李佳琦："OMG！這一個流水線速效救心丸，所有班組長必須囤！" 零成本制作的內(nèi)容，播放量破百萬。

醫(yī)療器械公司更會玩：讓各部門用Excel表格創(chuàng)作年會詩。財務(wù)部的"借貸平衡人生舞"、研發(fā)部的"臨床試驗DISCO"，愣是把枯燥報表變成社交貨幣。這種低成本高介入的套路，特別適合傳統(tǒng)行業(yè)。

獨家數(shù)據(jù)池
剖析200+公司年會推文發(fā)現(xiàn)：

• 含錯誤字的推文互動率高37%
• 出現(xiàn)三次"哈哈哈"的文章轉(zhuǎn)發(fā)量翻倍
• 帶員工花絮照的比精修圖點擊量高4倍

小編觀點：別把年會推文當政績報告寫，要當成公司版《吐槽大會》來策劃。員工愿意轉(zhuǎn)發(fā)的從不是高大上的場面，而是那些讓閨蜜問"你們公司還招人嗎"的沙雕剎那。記住，刷屏密鑰藏在茶水間的八卦里，不在董事會的PPT里。

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