“軟文如何寫顯得更“軟”？詳細妙招分享”

軟文看起來像鏡子，但實際上是水流很深的營銷手段。 它伴隨著中國網絡的出現和“四扇門”的崛起而誕生，但它又在中國網絡20多年滄海桑田的變遷中獨善其身，一直沿用至今，其對商業營銷的作用十分明顯。

顯而易見，軟文的關鍵是“軟”，但不容易做到的是，用比較模糊、廣泛滲透的方式來表現某個產品或企業品牌的核心價值和商業理念。 當然，需要花很長時間磨練和發現內在，但是必須要有更一定的做法論來保持。

在這里，我想從“講故事”、“貼熱點”、“提問”三個方面，簡單介紹軟文的寫法論。 用點加面，以偏頗的形式逐漸表現出立體生動的文章框架，想說明“不像/ [/k0/]”

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軟文怎么寫看起來更“柔軟”？ / S2// h /

講故事:好故事本身就是一個閉環

這里說的故事，不是把軟文寫成短篇小說，而是用講故事的妙招勾結全文，把故事變成全文的靈魂，從開頭的引子到中途的精髓，再到最后的升華，一步步地“收”和“放”

為什么現在的人不喜歡讀書，而《喜馬拉雅》和《得道》卻很受歡迎？ 因為它們把書拆開，用講故事的方法重組和重構了副本。 這和不喜歡水果的人樂于接受鮮榨果汁是一樣的理由。

軟文也一樣，其實很多人喜歡接受新事物，但討厭生硬的廣告和無聊的長文。 通過講故事，可以輕松地將人們帶入思維場景，利用人們的聯想和邏輯慣性，在潛在的時間里將產品和企業品牌的復制品植入顧客的心中。

而故事強烈的邏輯性讓人們梳理了一個領域的脈絡，用非常柔和的方式去除了客戶和商家之間的“窗戶紙”，讓透明包容的商業環境呈現在客戶面前，大大降低了企業品牌和領域的門檻。

當然，有很多講故事的妙方，在此不贅述。 總之，好的故事結構是市場營銷的閉環，它是軟文的核心，勾結始終。 那也是使軟文看起來豐滿而生動的關鍵。

怎么寫比 軟文更“柔軟”呢？ / S2// h /

粘貼熱點:熱點正好相應地粘貼

貼熱點是目前媒體復制中常用的做法，這種做法也適用于軟文。 其關鍵在于熱點的時機和類型。 恰到好處的熱點可以使軟文更接地，更具區域代表性，而不恰當的熱點則可能相反。 畢竟，堅強的甜瓜不甜。

現在的熱門信息無論是你們唱歌還是我出場，都不可能全部成為文章的素材。 因為互聯網信息的時間長短和零碎優勢往往具有斷行的意義或未經證實，如果采用不當，將會造成難以想象的后果。

軟文與普通的媒體拷貝不同，其性質偏向于領域和公司。 采用熱點時，需要注意節制，觀察熱點復制的切入點和采用時機。 否則會引起騷動，吸引大眾的目光到熱點的復制品，無視軟文的最終目標。

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提出問題:沒有問題是最大的問題

如果老師下課，下面的同學不能提出一個問題，那么可以說這門課是失敗的。 同樣，在新聞發布會上，成千上萬的詞語灑落洋洋。 如果網民在瀏覽和瀏覽后不能提出問題，這是干貨少的水文，從市場營銷的角度來看是失敗的。

正因為 ，作為軟文的撰文人，在軟文中進行合理的安排，在“故事大綱”的結構下，是起承轉合的關鍵節點，向網民提出合適的問題，并提出網民的 這就是我上述的“收到”和“收到”

“放”是在故事大綱中陳列文案干貨，“收”是重要節點上提出的重要問題。 好的問題是，不中斷網民的瀏覽過程，更廣泛的網民瀏覽思路，讓網民對下一個副本感興趣。

你知道為什么那么火嗎？ 粘性那么高嗎？ 有人說是因為上面有很多優質的回答。 確實如此，但反過來想想。 如果沒有什么巧妙的問題，怎么能吸引很多高手來解答謎題呢？

(/h ) )因此，提出問題就像出謎題一樣，解開謎題是人類的本能。 軟文中巧妙地設置一個小問題是讓網民深入瀏覽的過程。 當然，有些問題的答案在文中，有些問題可以不給出答案。 例如，復印的結束。 這給網民越來越多的想象空間。

結語:雖然做法有很多種，但是自己商量是很重要的[/s2/]

當然，制作新聞發布會有很多精彩的方法和做法論。 林林總總，形形色色。 我之所以用這三種做法介紹，是想用拋磚引玉的方法給大家越來越多的啟發。

通過組合各種各樣的做法，可以組合不同的營銷軟文效果。 比如說講故事，它就像戰術，貼熱點和提問題就像戰略，戰術需要全局觀，戰略需要細節的控制。

(/h ) )總之，所有組合的關鍵是自我咨詢。 有邏輯性的自我咨詢、結構性的自我咨詢、妙技與陳詞濫調的自我咨詢等。 八個字的摘要是:堅守正出新，沒有遠弗回。

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