江西品牌如何用軟文破圈？江中煌上煌的爆紅秘籍藏不住了

江西老表玩轉(zhuǎn)文字的秘密武器

說(shuō)出來(lái)你可能不信——去年有個(gè)江西米粉廠老板，用3篇軟文把滯銷貨賣成網(wǎng)紅爆款。這波操作讓我想起樓下王嬸賣酸菜：別人擺攤吆喝，她專給客人講祖?zhèn)麟绮斯适隆＝裉煸蹅兙桶情_江西公司的文案錦囊，看一看他們?cè)趺窗衍浳膶懗?印鈔機(jī)"。

為什么江中健胃消食片可以讓你邊看廣告邊掏錢包？
這事得從他們2018年的神操作說(shuō)起。那篇《父親的胃藥藏在女兒書包》的軟文，把商品功效縫進(jìn)留守兒童故事里。數(shù)據(jù)顯示，文章發(fā)布后三個(gè)月復(fù)購(gòu)率暴漲43%，秘訣就藏在三個(gè)套路：

1. 痛點(diǎn)變淚點(diǎn)：把"消化不良"包裝成"錯(cuò)過女兒家長(zhǎng)會(huì)"的生活遺憾
2. 場(chǎng)景沉浸：具體到"校門口煎餅攤""辦公室下午三點(diǎn)"等真實(shí)場(chǎng)景
3. 數(shù)據(jù)偽裝：用"87%上班族"替代涼颼颼的"目的群體"

江西公司新聞三板斧

上個(gè)月我蹲點(diǎn)觀察發(fā)現(xiàn)，這些公司的軟文團(tuán)隊(duì)有個(gè)不成文規(guī)定：每一篇必須埋3個(gè)江西方言詞。就像煌上煌那篇《贛南臍橙的前世今生》，故意用"恰噶""作興"等俚語(yǔ)，讓本地人看著親切，外地人覺得新鮮。

景德鎮(zhèn)陶瓷怎么把千年窯火寫成流量密鑰？
去年陶瓷集團(tuán)那篇《我在故宮修文物，你在景鎮(zhèn)玩泥巴》直接刷屏。他們偷偷用了兩個(gè)狠招：

1. 新舊對(duì)沖：把老師傅的龜裂紋技藝比作"陶瓷界的莫爾斯密鑰"
2. 技術(shù)降維：用"1300℃相當(dāng)于3個(gè)火山噴發(fā)"解釋燒制工藝
   最絕的是文末放了張殘缺瓷片圖，配文"完美是種病，殘缺才算是景德鎮(zhèn)"，直接引爆文青圈。

新聞營(yíng)銷的江西規(guī)矩

• 三要：要帶瓦罐湯的煙火氣、要曬廬山云霧的實(shí)拍圖、要留老表的熱線電話
• 三不要：不要碰瓷滕王閣、不要虛構(gòu)革命故事、不要采用"絕殺""暴擊"等網(wǎng)游詞匯
  去年有個(gè)做竹編的廠子，出于把井岡山會(huì)師地寫錯(cuò)5公里，直接被文旅局約談。

說(shuō)點(diǎn)可能挨罵的大實(shí)話
現(xiàn)在很多江西公司學(xué)新聞營(yíng)銷，就知道照搬江中煌上煌的套路。但你們沒發(fā)現(xiàn)嗎？四特酒最近開始搞"白酒盲盒測(cè)評(píng)"，贛南臍橙玩起"橙子方言表情包"。軟文這玩意兒就像拌粉，料還是那些料，擺盤方式得常換常新。下次寫稿前，建議先去菜商圈聽聽攤主怎么吹自家青菜，保準(zhǔn)比商學(xué)院課件管用。

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