百度推廣里的軟文到底能不能信?

你有沒有發現,現在在百度搜"哪家裝修公司靠譜",前三條全是帶"廣告"標識的?去年潛在顧客協會數據顯示,63%的人表示被搜索結局里的推廣內容誤導過。今天咱們就聊聊,這些看似正經的推薦文章,到底藏著什么門道。
—— 百度是怎么給軟文排座次的?——
有個做母嬰用品的老板跟我說,他花3萬塊投的軟文,閱讀量還沒自家客服寫的帖子高。其實這里頭有個秘密:百度會給不一樣賬號發的內容打信用分。
比如說同樣講奶粉選購:
- 公司官網發的文章根基分60
- 行業協會有認證的賬號加20分
- 帶專家背書的再加15分
這就能解釋為啥有些內容一般但排名靠前,人家賬號底子好。
—— 怎么判斷文章是不是廣告?——
教你三招識破偽裝:
- 看文章里有沒有突然出現具體品牌名
- 檢查評論區有沒有清一色好評
- 搜下作者其他文章是不是都在推同一類商品
有個真實案例:搜"牙齒美白方法",某篇攻略里五次提到某冷光儀品牌,結局發現作者是這家公司的簽約顧問。這種暗樁現在越來越難防。
—— 公司為什么非要投百度美文軟件排行推廣溝通群?——
某培育機構商圈總監算過賬:
- 消息流廣告獲客成本280元
- 百度競價排名150元
- 新聞推廣折算下來才80元
更核心的是,軟文帶來的顧客簽約率高23%。說白了就是花小錢辦大事,還能裝成客觀推薦。
—— 普通網民怎么避坑?——
記住這一個口訣:三查三不比
查資格(網站備案消息)
查來源(是不是原創內容)
查時效(過時的攻略別信)
不比價錢(明顯低價的要小心)
不比療效(承諾百分百有效果的別信)
不比案例(患者照片可能是網圖)
有個狠招:把推薦品牌名換成競品再搜,倘使出現相同話術,基本就能界定是付費推廣。
—— 百度自己怎么管這些軟文?——
去年有個數據挺有意思:
- 日均攔截違規推廣內容12萬條
- 但網民舉報量反而上漲35%
說明道高一尺魔高一丈。現在最頭疼的是那些打擦邊球的,比如說把整形醫院包裝成"面部美學探究中心",這種根本刪不過來。
本人觀點:最近發現個新趨勢——正經公司開始把預算轉向長圖文+問答組合。比如說某家電品牌,在百度貼吧連載《家電維修師傅日記》,看似分享日常,實則植入商品賣點。這種內容閱讀時長比硬廣多3倍,轉化率高還不惹人煩。說到底,網民反感的不是廣告,而是把廣告當干貨的套路。
標題:百度推廣里的軟文到底能不能信?
地址:http://www.lvlsrws.cn/gfyxxy/43281.html
免責聲明:部分內容來自于網絡,不為其真實性負責,只為傳播網絡信息為目的,非商業用途,如有異議請及時聯系,本人將予以刪除。
上一篇:百度推廣軟文能帶來客戶嗎?
相關推薦
- “營銷式軟文怎么提升推廣的效果?”175人看
- “百度新聞源投放有什么特點”196人看
- “新聞發表會信息稿樣式模板及寫作范文”144人看
- “營銷式軟文中一定需要注意的6大關鍵點”126人看