目餅軟文怎么寫?讓土味糕點逆襲網紅的三板斧

各位剛接手老字號糕點的運營新手,是不是總覺得目餅這玩意兒——說傳統不夠古風,說革新又干不過網紅甜品?別急,去年我幫浙江某百年目餅廠把銷售額從月均300單干到2萬+,今兒就掰開揉碎教你怎么把土坷垃變成金疙瘩!
目餅到底是個啥?為啥年輕人不買賬?
你先摸摸良心問問:排除中秋節,平時會主動買目餅嗎?這就對了!《2023中式糕點開銷報告》數據扎心得很:85后潛在顧客中,只有12%認為目餅是日常零食。但去年紹興王奶奶家的小目餅如何寫好為馬桶刷寫一篇軟文火出圈,秘訣就是給老古董穿新衣——把"祖傳手藝"寫成"宋朝穿越來的甜點師,每天手工揉面2000次"!
三個野路子,讓目餅從供桌跳進下午茶
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給老物件造新梗
普通文案:"手工制作,甜而不膩"
狠文案:"面團要在凌晨3點開揉,這時候的酵母聽得見祖傳秘方的耳語" -
把吃餅寫成行為藝術
"層層酥脆"
"咬下去的剎那要用手接下來,不然掉落的酥皮能鋪滿整個朋友圈九宮格" -
給目餅找死對頭
"星巴克的提拉米蘇算什么?這塊明朝就開始流行的目餅,藏著中國版'馬斯卡彭'的秘密"
看一看帶貨效果對比:
自殺式文案 | 爆單式文案 |
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傳統芝麻目餅 | 朱元璋啃過的同款芝麻餅,吃的是史實嘎嘣脆 |
獨立包裝衛生 | 每塊餅都帶著灶王爺的祝福,開袋前記得先拍照接福 |
五大靈魂拷問破解術
Q:目餅這么土,怎么和年輕人套近乎?
A:給杭州某茶館設計的"擊鼓傳餅"游戲——買目餅送盲盒線索,集齊五款召喚非遺傳承人現場教化
Q:保質期短怎么破?
A:寫成"拒絕防腐劑的硬氣,最佳賞味期只有7天,比初戀還短暫的美好"
Q:怎么讓目餅上熱搜?
A:發起#目餅的一百種死法#挑戰賽,教人用目餅碎做奶茶頂料、冰淇淋夾心
千萬別踩的雷區
- 吹噓百年史實:要說"第六代傳人的手機相冊全是發面團"
- 強調傳統工藝:改成"鍋爐房老師傅的胳膊比健身教練還壯"
- 只賣情懷不賣慘:寫"再不買就失傳"不如寫"再不吃就被隔壁泡菜國申遺了"
上個月剛折騰的爆款案例:給目餅配了"科舉考試能量包"概念,文案寫"光緒年間趕考書生同款腦力燃料",家長群體瘋搶到要預定!
據杭州某老字號電商負責人透露,改造后的目餅軟文帶動復購率增強130%。這年頭,賣的不是糕點,是能發九宮格的社交貨幣。就像我常提到的:"不會寫故事的糕點師傅,遲早被預制菜干趴下!"
標題:目餅軟文怎么寫?讓土味糕點逆襲網紅的三板斧
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