線下軟文投放選哪些平臺效果最好？

為什么在商場投了三萬塊軟文卻沒人咨詢？
去年幫顧客在CBD商場電梯投了三個月廣告，你猜怎么著？咨詢量還沒隔壁老王在廁所貼的小廣告多。這事兒整得我三天沒睡好覺，后來蹲點了七個商圈才發(fā)現(xiàn)—— 寫字樓里的咖啡店比大堂廣告有效3倍 ，那些拿著美式等顧客的打工人，可比匆匆擠電梯的白領(lǐng)有閑心看文案。

社區(qū)宣傳欄真的老掉牙了嗎？
先看兩組數(shù)據(jù)對比：

高校公告欄還管不管用？
今年三月在兩個大學做了測試：
A校在食堂門口擺易拉寶，掃碼送奶茶券，轉(zhuǎn)化率0.8%
B校在圖書館插座旁貼"充電五分鐘，戀愛兩小時"段子，轉(zhuǎn)化率飆到7.3%
現(xiàn)在的00后啊，就吃猝不及防的幽默感這套 ，正兒八經(jīng)的宣傳他們當空氣。

超市促銷架該怎么玩出新意？
杭州某食品廠的血淚教訓：
× 在糧油區(qū)投試吃卡，三個月花了五萬，轉(zhuǎn)化23單
√ 在計生用品貨架掛"深夜食堂伴侶"食譜，三個月爆賣6000單
要不說開銷場景決定生死呢，逛超市的年輕人經(jīng)歷計生區(qū)時，留意力可比買大米時集中十倍。

城中村電線桿還能不能碰？
去年有個做駕校的顧客不信邪：

• 印了五千張"學車包過"貼滿出租屋
• 三天后被同行覆蓋得媽都不認識
  后來改成在早餐攤雞蛋餅包裝袋印段子："科二考五次，不如找我補補鈣"，當月報名量翻了兩番。找對載體比選坐標更為重要 ，現(xiàn)在煎餅果子包裝才算是城中村黃金廣告位。

車體廣告到底值不值當？
幫顧客監(jiān)測過三條線路的公交廣告：
1號線（金融城環(huán)線）：曝光量高但零轉(zhuǎn)化
3號線（建材城專線）：帶來23個有效咨詢
定制班車（互聯(lián)網(wǎng)公司通勤線）：轉(zhuǎn)化率達8%
看出門道了吧？流動廣告要跟著目的開銷者每天的活動軌跡走 ，瞎跑線路就是燒錢。

小編觀點
上周路過城中村，看見某健身房把傳單折成飛機塞進外賣袋。配送小哥成了人肉GPS，帶著廣告精準飛進熬夜黨的出租屋。要我說啊，線下投放這事兒得學會"寄生"——找那些本就深入生活的場景當宿主，比砸錢搶黃金位管用多了。

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