最近是不是總刷到趵突泉的網(wǎng)紅視頻？看著那些點贊過萬的爆款內(nèi)容，你是不是也好奇景區(qū)到底在謀劃什么？今天咱們就掰開揉碎了聊，保準(zhǔn)你看完能摸透門道。

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根基癥結(jié)：趵突泉到底想干啥？
問：新聞營銷不就是發(fā)發(fā)廣告嗎？
答：錯大發(fā)了！趵突泉現(xiàn)在玩的是文化破圈三件套——把千年泉水變成年輕人追捧的國潮符號。去年他們搞的"詩詞盲盒"活動，愣是把游客平均停留時間從40分鐘拉長到2小時。

問：為啥非要搞軟文？
答：給你看組數(shù)據(jù)就懂了——2023年景區(qū)新媒介曝光量增長380%，但傳統(tǒng)廣告帶來的游客只占12%?，F(xiàn)在年輕人看見硬廣就劃走，得用"講故事+造場景"才可以勾住人。

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場景癥結(jié)：具體該往哪兒使勁？
問：重點該投哪些平臺？
答：分三路包抄！

1. 小紅書主攻"打卡攻略"（日均新增300+篇種草筆記）
2. 抖音專做"泉水冷學(xué)識"（#趵突泉玄學(xué)話題播放量破億）
3. B站深耕"文化紀(jì)錄片"（《七十二泉考》系列播放破百萬）

問：內(nèi)容方向怎么定？
答：記住這一個黃金公式——
5分史實底蘊+3分新奇體驗+2分情感共鳴
上個月爆火的"泉水煮茶挑戰(zhàn)賽"，就是讓游客用指定茶具拍照，既傳播茶文化又帶周邊銷售額，這招實在高明。

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化解方案：搞砸了怎么辦？
問：假若沒人互動咋整？
答：趵突泉早備好"三板斧"：

1. 每月18號固定搞"泉眼攝影大賽"（參賽就送定制明信片）
2. 開發(fā)AR實景導(dǎo)航（掃石碑可以看到乾隆下江南動畫）
3. 跟本地老字號玩聯(lián)名（瑞蚨祥的泉水紋絲巾賣斷貨）

問：預(yù)算不夠能玩轉(zhuǎn)嗎？
答：學(xué)學(xué)人家的"零成本妙招"——發(fā)動游客當(dāng)自來水。去年冬天推出的"拍雪景換年票"活動，用200張免費年票換來3.6萬條原創(chuàng)內(nèi)容，這買賣劃算到家了。

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本人觀點時間
在文旅行業(yè)摸爬滾打十年，發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：真正厲害的景區(qū)營銷，都在把游客變成內(nèi)容生產(chǎn)商。趵突泉最近試水的"故事認(rèn)領(lǐng)計劃"就夠絕——讓游客認(rèn)養(yǎng)特定泉眼創(chuàng)作傳說，既省了創(chuàng)作費又增強介入感。

再爆個行業(yè)猛料：現(xiàn)在景區(qū)新媒介團(tuán)隊都在偷偷探究"情緒峰值定律"。簡易說就是找準(zhǔn)游客的三大嗨點——剛進(jìn)園的興奮感、觀泉時的震撼感、離園時的懷念感，在每個環(huán)節(jié)埋軟文觸發(fā)點。下次你去趵突泉留意看，連休息區(qū)的WiFi彈窗都是精心設(shè)計的故事片段。

最后說一句掏心窩的：千萬別把軟文當(dāng)廣告寫。趵突泉最近出圈的秘訣，是把每個宣傳動作都包裝成"可介入的都市傳說"。那些帶著孩子來找"秦瓊飲馬泉"的家長，不知不覺中就幫著完成了文化傳播的KPI。

標(biāo)題：趵突泉軟文營銷怎么玩？三大實戰(zhàn)目標(biāo)全解析

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