推廣軟文：信息式軟文編寫中有何重點(diǎn)？這幾個(gè)經(jīng)典范例告訴你

文丨作者:不承擔(dān)權(quán)輿

引言隨著互聯(lián)網(wǎng)和新型媒體平臺(tái)的興起和普及，信息式軟文逐漸被眾多企業(yè)品牌所關(guān)注和采用。

信息式軟文是市場(chǎng)營(yíng)銷軟文中非常盛行和重要的方式，通過信息認(rèn)真的語(yǔ)氣，可以使產(chǎn)品新聞的傳播具有權(quán)威性和說服力。 并通過網(wǎng)站、客戶之間的轉(zhuǎn)載和共享，使用各大搜索引擎、關(guān)鍵詞、外網(wǎng)等seo手段，使信息越來(lái)越具有強(qiáng)大高效的傳播度和接收率，獲得高曝光度，達(dá)到產(chǎn)品宣傳、企業(yè)品牌效益的提高。

但是，信息式軟文的寫作也并不那么簡(jiǎn)單，與其他形式的軟文類型相比，往往需要更高的寫作基礎(chǔ)和創(chuàng)造性。 在這樣的軟文創(chuàng)作中，稍加側(cè)重可以使信息營(yíng)銷軟文在實(shí)際創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)中更有效率，但從以下典型例子中可以看到明顯的共同點(diǎn)。

(/S2/)例1 )快樂的農(nóng)場(chǎng)(“高效的教師沉迷于‘在農(nóng)場(chǎng)偷蔬菜’，妻子絕望地想在一起”(/S2/) )。

“快樂農(nóng)場(chǎng)”這種料理小偷游戲曾一度是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的放置游戲，但在這個(gè)游戲大受歡迎的時(shí)期，某個(gè)信息吸引了許多人的目光，在當(dāng)時(shí)成為了話題。 因?yàn)闃?biāo)題“高中教師沉迷于‘在農(nóng)場(chǎng)偷菜’，妻子絕望地想一起死”，所以很多人知道“偷農(nóng)場(chǎng)菜”這種網(wǎng)絡(luò)游戲吧。

在這個(gè)信息中，山東濰坊的一位高中教師沉迷于“快樂農(nóng)場(chǎng)”這種“偷菜”的網(wǎng)絡(luò)游戲，擾亂生活，折磨妻子，甚至不堪忍受燒毀房子，威脅要和丈夫“一起死去”。 因?yàn)樾∮螒虬l(fā)生了這樣激烈的沖突，很多吃瓜群眾覺得非常荒謬。 這個(gè)被廣泛討論，也關(guān)注了信息中出現(xiàn)的這個(gè)游戲的“快樂農(nóng)場(chǎng)”，很有趣。 因?yàn)樾畔⒅蓄l繁提到“快樂農(nóng)場(chǎng)”的玩法和優(yōu)勢(shì)，和過去的qq農(nóng)場(chǎng)完全一樣，完全沒有新意。 但是，由于這個(gè)信息很受歡迎，這個(gè)游戲很快就成為了大眾討論的焦點(diǎn)，獲得了非常高的曝光率和傳播度，讓很多人意識(shí)到了這個(gè)信息實(shí)質(zhì)上是非常巧妙成功的軟文文案廣告。

在這個(gè)信息中，對(duì)事件的描述非常真實(shí)，當(dāng)事人的反應(yīng)也非常合乎邏輯，可以說這個(gè)信息中提到的事情確實(shí)發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中。 而且，因這種小游戲而發(fā)生的家庭內(nèi)部沖突的事情也確實(shí)吸引著人們的獵奇心理。 憑借這樣諷刺的信息，大眾關(guān)注事件的核心，也就是快樂農(nóng)場(chǎng)，其借勢(shì)/[/k0/。

例vertu手機(jī)——“商人在機(jī)場(chǎng)丟了68萬(wàn)元的天價(jià)手機(jī)，將鉆石嵌入金的主體”

愛錢是普遍的心理，很多人對(duì)富人和奢侈品也總是愿意放眼討論。 因此，像“商人在機(jī)場(chǎng)丟了68萬(wàn)元的天價(jià)手機(jī)，黃金進(jìn)入鉆石”這樣的“露富”信息也非常迅速有效地吸引人們的目光。 首先，標(biāo)題中的“68萬(wàn)元天價(jià)手機(jī)”、“黃金機(jī)身鑲鉆石”這句話對(duì)很多人非常有吸引力。

在該信息中，除了標(biāo)題外，正文開頭還詳細(xì)描繪了“黃金外殼、全身800多個(gè)鉆石、68萬(wàn)多元的vertu手機(jī)”。 如此夸張，引以為豪的手機(jī)卷舌，vertu這家手機(jī)企業(yè)的品牌名稱也成功被網(wǎng)民觀察到，更是勾起了好奇心。 為什么這個(gè)企業(yè)品牌的手機(jī)這么貴？ 這個(gè)企業(yè)品牌到底來(lái)自什么？ 信息正文清楚地闡述了商人在溫州機(jī)場(chǎng)丟失手機(jī)的原因，以及在民警的幫助下成功找回手機(jī)的經(jīng)過，網(wǎng)民們清楚地知道了這一事件的經(jīng)過。 另外，在信息的最后，還附有非常親切的關(guān)于vertu手機(jī)的相關(guān)資料的鏈接，處理了很多網(wǎng)民對(duì)信息中這個(gè)企業(yè)品牌手機(jī)的好奇心和困惑。

根據(jù)該鏈接，瀏覽者了解到vertu手機(jī)價(jià)格高的原因與企業(yè)品牌定位密切相關(guān)。 其設(shè)計(jì)和硬件在高端奢華獨(dú)特的同時(shí)，還具備非常專業(yè)周到的咨詢服務(wù)，任何資料都可以向vertu全天候服務(wù)臺(tái)查詢。

如果說本文確實(shí)是有趣的社會(huì)信息，那么文末所附的相關(guān)手機(jī)企業(yè)品牌的鏈接充分展示了其軟文的本質(zhì)。 這是一個(gè)非常明顯的信息軟文文案廣告。 通過事情吸引視聽，引起好奇心和趣味性，最后畫上匕首，坦然/ [/ko ] Vertu這個(gè)手機(jī)企業(yè)品牌

例3 :百靈制藥——《麥當(dāng)勞總裁心臟病發(fā)作引起的恐慌》

人們之所以總是關(guān)心信息，不僅是因?yàn)閭鬟f了許多有用及時(shí)的消息，讓大眾知道天下的事，而且其中的許多話題與人們的生活生產(chǎn)密切相關(guān)。 例如，因?yàn)槊總€(gè)人都關(guān)心健康問題，利用這個(gè)話題吸引越來(lái)越多的瀏覽和傳播是有效的，很多相關(guān)的醫(yī)藥保健企業(yè)品牌都在為這個(gè)板塊的信息軟文煞費(fèi)苦心。 百靈制藥的“麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引起的恐慌”就是一個(gè)例子。

從標(biāo)題來(lái)看，“麥當(dāng)勞總裁”和“猝死”從企業(yè)品牌影響大和聲明問題兩個(gè)角度受到許多人的關(guān)注。 在這個(gè)著名的快餐企業(yè)品牌中，社長(zhǎng)的猝死可以說是一個(gè)很大的信息，但標(biāo)題中的“心臟病猝死”引起的恐慌也進(jìn)一步表明了很多人存在同樣的健康問題和風(fēng)險(xiǎn)，必須從自己的健康中瀏覽和理解。

在信息正文中，作者提到了麥當(dāng)勞總裁猝死的消息，也提到了其他名人因心臟病突然死亡的例子，這些例子引起了大部分人對(duì)心腦血管疾病和健康的強(qiáng)烈關(guān)注。 然后，從權(quán)威專家的角度，說明了心腦血管疾病的癥狀和對(duì)身體健康的危害和風(fēng)險(xiǎn)，分析了目前防治這種疾病的一點(diǎn)對(duì)策和市場(chǎng)上存在的對(duì)比性治療藥物的不足。 并借專家推薦和平臺(tái)，提出了“銀丹心腦通軟膠囊”的藥物產(chǎn)品，后副本首先從該產(chǎn)品的療效和權(quán)威認(rèn)證進(jìn)行了介紹，使該產(chǎn)品對(duì)心腦血管疾病得到了充分的認(rèn)知。

這個(gè)健康科普類信息其實(shí)是百靈制藥的產(chǎn)品宣傳軟文，它的宣傳是旗下產(chǎn)品銀丹心腦通軟膠囊，通過轟動(dòng)性的標(biāo)題抓住了人們對(duì)健康的關(guān)注，并以專家權(quán)威的話語(yǔ)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生了說服力和影響力

從以上三個(gè)示例可以看出，成功的信息軟文文案廣告具有以下優(yōu)點(diǎn):

1.選擇的信息非常有看頭，有符合現(xiàn)在選擇新聞的人的喜好的習(xí)性。

時(shí)事、社會(huì)民生、健康、明星等許多熱門行業(yè)和事物可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大眾的目光，利用熱門話題和信息的勢(shì)頭創(chuàng)造千斤效應(yīng)，因此，經(jīng)常蹭熱點(diǎn)是常見的營(yíng)銷手段 除了借助熱門信息外，企業(yè)品牌還可以自己創(chuàng)造信息熱點(diǎn)，引發(fā)輿論和流量狂瀾，使自己成為備受矚目的焦點(diǎn)，但要?jiǎng)?chuàng)造信息，必須從人們關(guān)注的一點(diǎn)點(diǎn)話題入手，引入越來(lái)越多的新視角和創(chuàng)意

另外，在借用信息、制作信息時(shí)，也需要考慮人們的瀏覽喜好和習(xí)性，選擇與信息復(fù)制主題相符的、參加者集中的平臺(tái)和時(shí)間，掌握信息的程度。

2.標(biāo)題簡(jiǎn)潔醒目，能充分剪切大眾心理，調(diào)動(dòng)閱讀的趣味性和訴求。

信息新聞的標(biāo)題也很重要，因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)題可以直接決定讀者是否打開副本。 是的軟文標(biāo)題通常具有簡(jiǎn)潔突出要點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，但要在短時(shí)間內(nèi)喚起好奇心和探究欲，就必須強(qiáng)調(diào)刺激性的語(yǔ)言，以免讀者被忽視。 例如，快樂農(nóng)場(chǎng)的軟文標(biāo)題符合人們的獵奇心理和偷窺欲，vertu手機(jī)新聞發(fā)布的標(biāo)題強(qiáng)調(diào)財(cái)富相關(guān)的詞語(yǔ)，成為人們對(duì)財(cái)富話題迎合的百靈制藥以健康和生死標(biāo)題引起人們內(nèi)心本能的一種恐慌，

3.信息文體扎實(shí)，敘事流暢，排版水平清晰，閱讀簡(jiǎn)單，文案真實(shí)可靠。

作為信息庫(kù)的軟文，需要符合信息文體的優(yōu)越性。 因?yàn)樾畔⑽捏w的嚴(yán)肅性和真實(shí)性，可以充分取得讀者對(duì)新聞文案的信任，增強(qiáng)產(chǎn)品新聞的說服力。 敘述信息時(shí)，注意巧妙的方法和排版，敘事流暢，結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，符合普通人看新聞的習(xí)性，閱讀簡(jiǎn)單無(wú)壓力，信息新聞能被讀者輕松接受和理解 而且，在信息文案的采訪和敘述中，也要保證真實(shí)性，展現(xiàn)詳細(xì)真實(shí)的人事新聞，不要過分強(qiáng)調(diào)夸張和主觀意識(shí)，這樣才能很好地掩蓋其中的宣傳意圖。

4.植入產(chǎn)品廣告是自然的暗示，很好地隱藏了目的性。

任何軟文都暗示，為了在誘導(dǎo)觀眾接觸商品新聞時(shí)不感到違和感，減少排斥和反感，使商品的推廣效果更深，產(chǎn)品新聞的植入自然是無(wú)影無(wú)蹤的 特別是在具有一定權(quán)威和真實(shí)性的信息軟文中，產(chǎn)品如何有機(jī)、無(wú)縫地融合信息主題是對(duì)筆者的妙招和功績(jī)的非?？简?yàn)，越自然嵌入，效果越好，成功的概率也越高。

這幾點(diǎn)是寫新聞軟文的一條捷徑，但在實(shí)際創(chuàng)作中，需要考慮創(chuàng)意和切入點(diǎn)的問題，其難度也不小。

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