口罩也能寫成爆款？3分鐘搞懂軟文創(chuàng)作新法門

哎你說現(xiàn)在滿大街都是賣口罩的，憑啥有的牌子能寫進開銷者心坎里？上周刷到個神文案——寫著"你的呼吸，我們來承包"，當天銷售額直接翻三倍。今天就掰開揉碎講講這一個門道。

到底啥叫口罩軟文？| 不止是商品仿單

大多數(shù)人以為就是列參數(shù)：幾層過濾、認證證書balabala，這跟藥盒背后的成分表有啥區(qū)別？重點是要找到口罩和人的情感連接點。舉一個栗子前陣子沃爾沃用"建筑工人的口罩呼吸量=三個馬拉松鍛煉員"這角度切入，在工地圈傳瘋了。

三個核心發(fā)力點：
采用場景可視化（通勤路上/健身房/月子中心）
癥結(jié)前置法（戴眼鏡起霧怎么解？）
社會價值綁定（每賣十片捐一片給環(huán)衛(wèi)工）

（此處可插入丁香醫(yī)生科普數(shù)據(jù)：正確佩戴口罩可使病毒阻隔率超95%）

新手最常踩的3個大坑 | 說人話！講人話！

千萬別學某些大廠那套："采用納米級熔噴布工藝..." 這種術(shù)語誰看得懂？要向樓下早餐店學說話！見過大媽怎么吆喝豆?jié){不？"現(xiàn)磨的！燙嘴咧！"

來看反面教材對比：
×"高效攔截PM2.5顆粒物"
√"戴上就像給肺裝了小空調(diào)"
×"三層防護認證"
√"早上擠地鐵再也不怕前座打噴嚏"

有家創(chuàng)業(yè)公司2年做到類目TOP3，訣竅就是讓文案組每天潛伏家長群抄聊天記錄。結(jié)局最火推文標題是：《老師突擊家訪那天，多虧口罩遮住我的黑眼圈》這種真實段子。

找不到靈感怎么辦？| 教你三招絕活

別總坐在電腦前查資料，口罩用得最多的地方在哪？去醫(yī)院掛號處蹲半天，聽聽大家都在抱怨什么。上次在社區(qū)診所碰到個阿姨吐槽："每次測核酸耳掛繩都會勾散我盤發(fā)！"

依循母嬰人群痛點寫的這篇：
痛點："寶寶戴著總往下掉？"
化解方案：把口罩耳繩編成兩個小辮子
數(shù)據(jù)：文章帶動同名編織教程播放量破200萬

（此處需要補充電商平臺兒童口罩銷售額環(huán)比增長數(shù)據(jù)）

獨家觀察 | 有些秘密平臺不會告訴你

最近半年某短視頻平臺數(shù)據(jù)顯示：帶"口罩妝容"tag的視頻中，31%其實是美妝品牌投放的種草內(nèi)容。有人把口罩邊沿設(shè)計成腮紅定位線，活生生把防護用品變成美妝器械。這說明啥？真正的爆款都在跨界找機會。

還有個冷學識：霧霾天發(fā)轉(zhuǎn)化率增強反而降低，大家更關(guān)注實際防護效果；但晴天發(fā)時尚口罩穿搭類內(nèi)容，互動量能增長40%。時機揀選比內(nèi)容更為重要！

說白了，好的文案不在電腦里，在菜商圈吵架阿姨的金句里，在醫(yī)院掛號處反復響起的抱怨聲里。下次寫貨架上的口罩宣傳卡前，不妨先把商品往包里一揣——找家星巴克坐倆小時，看一看有沒人主動問你要購物鏈接？

標題：口罩也能寫成爆款？3分鐘搞懂軟文創(chuàng)作新法門

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