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品牌軟文廣告怎么寫才能爆紅?

更新時間:2025-06-09 |閱讀: |來源:小編


你是不是也刷到過那種讓人不由得看完的品牌推文?明明知道是廣告,還是不由得點贊收藏。反觀自家商品推文,閱讀量還沒公司食堂菜單高。去年有家新開銷品牌更慘,花20萬做的系列推文,結(jié)局最大收獲是被網(wǎng)友做成"年度最尬廣告"合集。今天咱們就拆解那些爆款套路,看一看怎么把軟文寫出花兒來。


第一步:把仿單改造成通關(guān)秘籍
傳統(tǒng)寫法總愛羅列商品參數(shù),這和超市促銷喇叭有啥區(qū)別?對比兩種開頭:

  • 錯誤示范:"XX品牌創(chuàng)立于2010年,專注天然原料..."
  • 正確姿勢:"上次用錯卸妝油爛臉時,這一個配方師在測驗室哭了三小時..."

某母嬰品牌做過測驗,把商品研發(fā)故事寫成"測驗室逃難記",網(wǎng)民停留時間從23秒暴漲到2分18秒。他們在推文里嵌入研發(fā)監(jiān)控視頻片段,退貨率直接砍半。


內(nèi)容要素對比表
||自嗨式文案|網(wǎng)民視角文案|
|---|---|---|---|
|商品賣點|采用進口原料|能扛住寶寶十連踹|
|采用場景|適用于多種膚質(zhì)|約會前急救神器|
|信任背書|獲取XX認證|被300個美妝博主偷偷回購|
|真實案例|某品牌閱讀量1.2萬|同賽道競品轉(zhuǎn)化率高出3倍|

有個做廚電的顧客更絕,把商品仿單改成"廚房翻車拯救指南",每個功能對應(yīng)一個翻車現(xiàn)場,咨詢量當月就破千。


預算分配潛規(guī)則
5000元試水:找3個素人做真實體驗直播(別找粉絲量大的)
3萬元起跳:組合投放(KOC種草+消息流廣告+評論區(qū)維護)
10萬元檔位:定制短視頻劇集(每集埋入3個商品采用場景)

重點說下5000元玩法。某小眾香薰品牌找了5個失眠網(wǎng)民,記錄30天睡前采用過程,把數(shù)據(jù)圖表做成"助眠可視化報告",硬是撬動百萬級自然流量。


靈魂拷問時間
Q:商品實在沒亮點怎么辦?
A:把生產(chǎn)工藝拆解成10個冷學識。某礦泉水品牌寫"凌晨4點的灌裝車間",閱讀量是商品介紹的7倍。

Q:怎么讓開銷者相信不是王婆賣瓜?
A:在推文里加入"缺陷自曝"。某手機品牌主動說"充電時會輕微發(fā)熱",反而收獲"真實可信"的評論區(qū)風向。

Q:行業(yè)太專業(yè)怎么破圈?
A:某制造業(yè)潤滑油廠把商品測試寫成"極限挑戰(zhàn)",零下40℃還能流動的視頻,在技術(shù)論壇被下載1700次。


最近發(fā)現(xiàn)個邪門規(guī)律:帶錯誤字的推文互動率反而更加高。某茶飲品牌故意把"新品上市"寫成"新品嘗屎",引發(fā)全網(wǎng)找茬熱潮,順勢推出"錯誤字優(yōu)惠券"。所以啊,寫公司軟文編寫別老端著,學學那個把危機公關(guān)寫成連續(xù)劇的牌子——人家深諳一個道理:這屆潛在顧客,更愿意為真實買單。就像巷子口的包子鋪,比起亮堂的連鎖店,大家更相信蒸籠縫隙里冒出的熱氣。

標題:品牌軟文廣告怎么寫才能爆紅?

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