在騰訊網(wǎng)發(fā)軟文到底要不要花錢？

你是不是刷到過這樣的廣告："0元上騰訊新聞"？結(jié)局點進去發(fā)現(xiàn)要交5980服侍費？今天咱們就扒開這層窗戶紙，把在騰訊網(wǎng)發(fā)軟文價錢的門道說明晰——特別是剛?cè)胄械男“?，這篇能幫你少踩80%的坑！

根基認知篇
去年有個做茶具的老板跟我吐槽，花3萬塊在騰訊網(wǎng)發(fā)軟文價錢，結(jié)局閱讀量還沒自家員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量高。這事兒其實不稀奇，騰訊網(wǎng)的渠道分三六九等：有的是正經(jīng)新聞位，有的是合作頻道，還有的壓根就是代理商自嗨區(qū)。重點來了——平臺本身不直接收錢，但好坐標都需要利用代理商競價。

費用構(gòu)成表

核心癥結(jié)三連
Q：真有不花錢的方法嗎？
A：有！但得會鉆空子。比如說介入騰訊的創(chuàng)作者計劃，把商品融入民生新聞線索里。有個做空氣凈化的品牌，靠報料"霧霾天實測數(shù)據(jù)"成功蹭到社會新聞位。

Q：怎么判斷是不是官方渠道？
教你們個絕招：登錄騰訊網(wǎng)電腦端，頁面最底下有"商業(yè)合作"入口的才算是正經(jīng)門路。那些彈窗廣告里跳出來的"騰訊媒介合作"，十有八九是二道販子。

Q：不一樣行業(yè)費用差多少？
看這組數(shù)據(jù)：培育培訓類平均點擊成本8毛，醫(yī)療健康類直接翻三倍。有個做醫(yī)美的朋友更絕，把廣告?zhèn)窝b成整形失敗維權(quán)報導，硬是省了60%推廣費。

避坑指南
上個月碰到個典型案例：某餐飲品牌買了"騰訊推薦"標簽，結(jié)局發(fā)現(xiàn)展示在騰訊系的小說APP里。這就跟買了春晚廣告位，結(jié)局播在地方臺重播里一個道理。記住啊，簽約時需要明確展示范疇，最好寫進合同附件！

獨家數(shù)據(jù)
據(jù)某廣告監(jiān)測平臺統(tǒng)計，騰訊網(wǎng)正經(jīng)新聞位的軟文點擊率在0.8%-1.2%之間，而合作頻道的點擊率常不足0.3%。但有一個做智能鎖的商家另辟蹊徑，把廣告嵌在天氣新聞里："暴雨天忘關窗？這款鎖會自己發(fā)警報"，轉(zhuǎn)化率直接干到行業(yè)平均值的3倍！

說一句掏心窩的話：在騰訊網(wǎng)發(fā)軟文價錢就像吃重慶火鍋，清湯紅湯各有注重。會玩的人能用素菜價吃到肉味，愣頭青可能花和牛錢買碗調(diào)料。下次準備投放前，先把自己當網(wǎng)民刷半小時騰訊新聞，摸清內(nèi)容調(diào)性再出手，保準比盲目砸錢強十倍！

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