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地鐵廣告軟文怎么寫?三個維度教你抓住乘客眼球

更新時間:2025-06-11 |閱讀: |來源:小編

您有沒有算過,每天早高峰擠地鐵時,目光會掃過多少廣告?北京地鐵做過測驗:乘客平均單程會接觸37個廣告,但能記住的不到2個。去年某護膚品牌在地鐵通道投了20塊燈箱,結局調查顯示,87%的乘客以為是新開的奶茶店廣告


為什么乘客總是記不住你的廣告?

地鐵傳媒公司老李透露個秘密:乘客閱讀廣告的平均時間只有1.7秒,比刷短視頻還短!這就要命了,看一看這三組對比:

失敗廣告特征成功廣告特征
寫滿商品參數只放一句slogan
用深色背景白底黑字最醒目
放400電話印個二維碼就行

最典型的反面教材是某培育機構廣告,把課程體系寫得像論文摘要,結局監測發現,掃碼率不到0.03%,保潔阿姨倒是天天探究上面的電話號碼。


怎么在地鐵里講好品牌故事?

上海徐家匯站有個經典案例:某國產手機品牌只做了三件事:

  1. 把新品拍照功能寫成"地鐵里也能拍銀河"
  2. 在換乘通道貼滿星空主題海報
  3. 掃碼跳轉教乘客拍地鐵光影的短視頻

結局這一個campaign期間,該機型在沿線商場的銷售額暴漲230%。最核心的是,他們摸準了乘客的三大心理:

  • 無聊感:站著發呆不如看一看有趣的內容
  • 碎片化:5秒鐘必須get到核心消息
  • 從眾心:看到別人掃碼自己也想試試

假若不想廣告服侍費打水漂怎么辦?

深圳某新開銷品牌踩過的坑值得借鑒:

  • 在空調出風口貼海報,被氣流吹得嘩嘩響
  • 把二維碼印在扶梯側面,根本掃不上
  • 早高峰推早餐廣告,擠得根本掏不出手機

后來他們學聰明了,專攻這三個黃金點位:

  1. 車廂連接處的車窗上方(抬頭就可以看到)
  2. 樓梯轉角處的墻面(被迫減速停留)
  3. 閘機口的立柱(排隊時正好面朝看)

最絕的是在晚高峰推解壓玩具廣告,掃碼率比早晨高4倍——打工人擠了一天地鐵,確實需要發泄!


干了八年地鐵廣告策劃,我發現個詭異規律:乘客最愛看的廣告,往往是最不像廣告的。就像去年某寵物品牌,把廣告做成一整面"云吸貓"照片墻,掃碼進去是流浪貓領養頁面。要我說,地鐵廣告就得像鄰座陌生人的手機屏幕——讓人不由得偷瞄,但又不會覺得被冒犯。下次設計廣告時,不妨先問自己:這一個畫面能讓低頭族抬頭3秒嗎?這句話值得乘客到公司茶水間吐槽嗎?這一個創意能變成小紅書上的打卡背景嗎?

標題:地鐵廣告軟文怎么寫?三個維度教你抓住乘客眼球

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