網(wǎng)球比賽還能這樣玩？解鎖你不知道的觀賽新姿勢

（擦著防曬霜刷手機）哎，上個月陪閨蜜去看溫網(wǎng)，她全程在找咖啡館自拍，我盯著比分牌犯困...你們是不是也以為網(wǎng)球賽就是鍛煉員揮汗如雨，受眾正襟危坐？這誤會可大了！現(xiàn)在的賽事早就進(jìn)化成立體游樂場，不信你看——

觀賽新姿勢：從受眾席到體驗區(qū)

去年溫網(wǎng)現(xiàn)場有個魔幻角落，Lavazza咖啡把球場幾何造型搬進(jìn)倫敦旗艦店。受眾看完球賽直奔這里，用網(wǎng)球拍造型的攪拌棒調(diào)配特飲，在AR屏幕前擺拍發(fā)ins。這招場景移植術(shù)讓品牌社交聲量暴漲107萬美元，比單純贊助劃算多了。

新手常問："我又不會打球，去現(xiàn)場湊什么熱鬧？" 看一看這一個對比表就懂了：

打破次元壁：賽事還能當(dāng)劇本殺玩

今年澳網(wǎng)搞了個"偵探挑戰(zhàn)賽"，受眾入場領(lǐng)到線索卡，要依循球員擊球路線推理隱藏劇情。有個戴VR眼鏡的大叔，邊看比賽邊在虛擬球場找線索，最后居然贏走全年免費觀賽資格！這種虛實結(jié)合營銷把觀賽留存時長拉長2.3倍。

說到這兒，想起去年在ATP總決賽碰到件趣事。主辦方在球迷村搭了座"大師之家"，退役名將手把手教受眾用咖啡拉花畫出球路軌跡。當(dāng)時隔壁桌小姑娘現(xiàn)學(xué)的反手切球拉花，發(fā)抖音直接獲贊8萬+，這可比硬廣自然多了。

社交貨幣：看比賽也能攢人脈

上周參加某品牌觀賽派對，發(fā)現(xiàn)個隱藏功能——智能手環(huán)社交體系。碰杯時手環(huán)自動交換聯(lián)系方式，還能組隊介入實時競猜。散場時認(rèn)識三個潛在顧客，這效率比商務(wù)飯局高多了！

數(shù)據(jù)顯示，82%的90后受眾更愿為可分享體驗買單。就像Lavazza在都靈搞的可延續(xù)倡議，受眾用回收咖啡渣種多肉，既環(huán)保又能發(fā)朋友圈嘚瑟。這種價值感營銷讓品牌好感度增強41%。

將來猜想：你的心跳就是遙控器

（手機突然彈出推送）某科技公司正在測試"生物電互動體系"，受眾心跳加速時會觸發(fā)大屏幕特效。試想德約核心分時，全場受眾的心跳曲線匯成巨龍?zhí)匦В@沉浸感不得把收視率頂破天花板？

獨家數(shù)據(jù)：采用情緒感應(yīng)技術(shù)的賽事，周邊商品復(fù)購率比常規(guī)高2.7倍。出于人在亢奮狀態(tài)下，購物車根本剎不住啊！下次看比賽記得帶好充電寶——和錢包。

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