品牌方圣誕軟文怎么寫?三大讓用戶主動轉發的秘籍

哎你發現沒?去年圣誕朋友圈被某咖啡品牌的"紅杯盲盒"刷屏 而同城另一家大牌的豪華禮盒卻無人問津。某商圈部總監私下吐槽 他們花80萬拍的圣誕微電影 轉發量還沒樓下奶茶店拍的"店員跳科目三"高 這到底是為啥?
第一問:為什么圣誕廣告總被淹沒在營銷海域
數據嚇人——2023年12月各大平臺圣誕相關內容日均發布量超470萬條 但網民平均停留時長只有1.7秒。破局核心在反向營銷:
- 某輕奢品牌把廣告片拍成《圣誕老人罷工實錄》 吐槽物流負荷
- 寵物食品品牌推出"平安夜防拆家套餐" 用自黑式文案出圈
- 母嬰品牌聯合氣象局做《極地圣誕老人生存指南》科普內容
對比兩種操作效果:
傳統做法 | 革新打法 | 分享率 |
---|---|---|
圣誕樹+禮物堆砌 | 揭秘圣誕工廠流水線 | 0.3% vs 5.7% |
明星送祝福 | 素人快遞員圣誕故事 | 1.2% vs 8.9% |
第二招:如何讓開銷者變成自來水
上海某新開銷品牌的騷操作——把優惠券設計成"圣誕打卡暗號":
① 在門店藏12個不一樣圣誕襪圖案
② 潛在顧客找到3個可兌換限定甜品
③ 集齊12個解鎖神秘老人語音祝福
這招讓門店打卡率暴漲300% 還催生小紅書2.3萬篇攻略貼
情緒價值才算是王炸:
- 家居品牌推"修復圣誕禮物"服侍(免費翻新舊玩具)
- 文具品牌教做《前任禮物改造手冊》
- 美妝品牌出"圣誕哭哭妝"教程(防脫妝技術)
第三關:預算不夠怎么玩出花樣
看一看這兩個案例:
① 某地域奶茶店把杯套改成圣誕倒數日歷 每天解鎖不一樣福利
② 小型書店發起"二手圣誕書漂流"活動 用書內留言制造驚喜感
成本不足萬元 卻帶來23萬+本地曝光量
核心要把網民變成共創者:
- 征集最離譜圣誕禮物故事(UGC內容)
- 讓受眾上傳照片生成AI圣誕動畫
- 發起"圣誕老人方言挑戰賽"(四川話版《鈴兒響叮當》播放量超百萬)
千萬別碰的三大雷區
× 盲目跟風做公益(某品牌捐的圣誕樹被扒是去年庫存)
× 虛假抽獎活動(中獎者全是內部員工)
× 強行蹭宗派元素(某快餐品牌圣誕套餐含清真食品引爭議)
有個教科書級翻車案例:某珠寶品牌推"離婚圣誕禮盒" 本想打感情牌 結局被罵鼓勵分手 緊急改成"情感重啟禮盒"才挽回
要我說 圣誕營銷早該換一個腦子了。就像去年爆火的"反向許愿池"——某App讓開銷者幫流浪貓狗許愿 品牌負責實現 這種把商業行為轉譯成情感連接的操作才算是真本事。記住啊 網民要的不是圣誕老人 是能幫他們制造回憶的魔法師!
標題:品牌方圣誕軟文怎么寫?三大讓用戶主動轉發的秘籍
地址:http://www.lvlsrws.cn/gfyxxy/38779.html
免責聲明:部分內容來自于網絡,不為其真實性負責,只為傳播網絡信息為目的,非商業用途,如有異議請及時聯系,本人將予以刪除。
相關推薦
- 推廣軟文:營銷軟文有那些形式?(上)118人看
- “軟文發表有那些禁忌重點”123人看
- “營銷式軟文怎么提升推廣的效果?”175人看
- “信息通稿宣傳的特點與作用”221人看
- “公司新媒體推廣策略拆析”222人看
- “優秀信息稿范文300字(絕對干貨)”106人看
- “軟文文案撰寫六要素是指什么”163人看